现代包装设计中的传统文化元素

2018年04月02日

      包装设计必须具有创新精神,只有做到与众不同,富有特色,才能在众多的包装设计中脱颖而出。近年来出现了一种将传统元素融入到包装设计中新型设计观念,引起了广泛好评。传统的思想、文化、图案、色彩等都是现代包装中意的元素。

      一、现代包装设计中的传统思想 
  现代包装设计将儒家的“仁学”思想发挥得淋漓尽致。“仁学”的本质意义就是“爱人”,在传统的思想中,仁最具和谐色彩和亲和力。现代的包装设计中融合“爱人”思想具体体现在我们平时吃的果冻上面都会有一句“请勿一口吞食”的温馨提示,喝的奶茶或咖啡的包装上面,会出现“小心烫口”等字眼。再如,香烟的外包装都有“吸烟有害健康”以及劲酒的“劲酒虽好,可不要贪杯”的标语等等,诸如此类的温馨提醒性话语,就是仁爱的表现。在进行包装设计时,这样的温馨提示会让人们感受到呵护,极大地体现了人文关怀精神。 
  在包装设计中,道家的“无为而无不为”的思想也得到了充分体现。道家思想简言之就是人与万物共生,顺其自然,这种思想在茶叶的包装上可以得到最好的体现。林清玄曾经说过:“茶字拆开就是人在草木间”,茶叶一般都从大自然之中获取而来,是最契合自然的物体。所以,茶叶的特质与道家的文化不谋而合。茶叶的包装一般以清新的绿色为主,比如有绿色的塑料袋子或者圆柱形的铁盒子,包装形式比较生态化,简单朴实,给人一种幽静自然的审美感受。 
  除了融入了儒家和道家的文化之外,现代的包装设计还加入了佛教思想。佛教进入中国之后对中国的文化产生了深远的影响。例如有一款茶叶包装的设计就是佛教中观音手持茶叶的图形。原本观音手持茶叶在佛教之中就是净化烦恼、净化心灵的意思,非常符合茶叶的寓意,所以被用为茶叶的包装,既融合了佛教文化,同时也将时尚与传统结合在了一起。 
      二、现代包装设计中的传统文化的应用 
  中国的传统文化包括很多方面,水墨画、书法、剪纸、图案以及其他特殊的材料等,都属于这个范畴。它们既相互独立又相互联系,虽然每个元素都有着不同的特点和功能,但是将它们结合起来又可以组成一个完美的整体。现代包装设计中不管是蕴含哪一种传统文,都是美的结合与享受,下面就以下四个方面具体分析。 
  (一)包装设计中融入的传统水墨画 
  水墨画作为中华艺术瑰宝之一,其笔墨多姿多彩,蕴含的意义丰富,因而也在现代包装设计中得到了广泛应用。比如在一些月饼盒或者茶叶盒上都会使用水墨画。我们经常见到的普洱茶外包装上面,就是一个茶壶加一个小碗,然后以黑白的效果描绘的普洱茶三个字,茶壶右上角还有几行字,都是与水墨画相结合起来的。 
  (二)包装设计中融入的传统书法 
  中国书法的种类很多,每种书法都有其独特的魅力,或者苍劲有力,或者婉转缠绵,或者体形体美,或者具有旋律美以及意境美。总之,这些美都是在书法线条的勾勒下产生的。在包装设计中,书法的应用也比较广泛,比如在一些酒盒、钢笔盒或者茶叶盒的外包装上。书法包装能给人一种独特的视觉感受,看起来非常舒服,同时也饱含意蕴。 
  (三)包装设计中融入的剪纸艺术 
  剪纸艺术属于中国的民间艺术,在中国的文化中独树一帜,受到了民间群众的广泛应用和喜爱。它以以点线面的表现形式展示出了很强烈的意境和视觉感受。剪纸艺术主要用来表达人们的喜悦之情,例如,结婚的时候我们经常看见的那个囍字就属于剪纸艺术,还有喜庆聚会时使用的糖果纸盒包装上面也有剪纸艺术,基本以大红色为主,带给人快乐、愉悦的感受。 
  (四)包装设计中融入的传统图案 
  中国传统图案的起源是原始社会的彩陶图案,至今已有6000到7000年左右的历史。传统图案的种类繁多,覆盖了很多领域,例如蔓草、古钱、如意、八宝等等,都是极具特色的传统图案。传统图案在食品包装设计中的运用主要体现在月饼盒上的牡丹、礼花外包装上面的喜庆图案以及化妆品包装上的青草植物等这些方面。在中草药产品的洗发水外包装上经常可以见到传统图案的身影。新产品与传统的文化结合起来,让包装将时尚与传统完美的结合在了一起,更加富有含义和生命力。 
  结束语 
  在外来文化的冲击下,中国的传统文化需要得到大家更好的保护,才能时间的洗礼下更加光彩夺目。而在产品的包装设计中融入传统元素不进可以带给人好的视觉享受,更加符合现代人的审美情绪,同时还可以让中国传统文化的魅力得到更好的展现。本文就现代包装设计中蕴含的传统文化做了详细分析,分别从包装设计中融入的传统水墨画、传统书法、剪纸艺术以及传统图案这四个方面分析了传统文化元素在现代包装设计中的应用。 

 

 

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